Modelos de Investigación

Descripción:

Muestra mercados incluso complejos de una forma fácil de leer, revelando la estructura del mercado, los segmentos de consumidores, la posición de una marca o producto y la posición de sus competidores.

Muestra las fortalezas y debilidades relativas.

Refleja los aspectos atractivos para cada segmento de consumidores.

Muestra áreas de oportunidad y opciones de desarrollo.

Refleja las necesidades de cada segmento.

Muestra la posición de cada segmento en el mercado.

Permite comprobar la afinidad entre marcas y productos.

Incorpora una base de datos dinámica que permite simular escenarios.

Mercados:

Gran consumo y mercados industriales.

Procesos empresariales en los que se integra:

Identificación de oportunidades para el lanzamiento de nuevos productos.

Identificación de oportunidades para el reposicionamiento de productos actuales.

Estrategias defensivas para la cartera de productos.

Implantado con éxito en empresas como:

• KELLOGS
• VILLEDA
• COLGATE
• CHANTELLE

Metodología:

Se realiza mediante una metodología cualitativa de entrevistas en profundidad a clientes del mercado que se analiza y una encuesta cuantitativa a una muestra representativa y suficientemente homogénea de clientes del mercado objeto de análisis.

CLUSTERING de segmentos de consumidores.

Necesidades de los segmentos.

Afinidad hacia marcas y productos.

Características socio-demográficas y de estilos de vida.

Posición de la marca/producto.

Fortalezas y debilidades.

Atractivo para cada segmento de consumidores y funcionamiento en relación a las necesidades del segmento.

Oportunidades y opciones de desarrollo.