Hoy se ha publicado el informe 2023 de Expectativas de IPMARK, el cual incluye un estudio cuantitativo de las previsiones que los anunciantes españoles tienen para el nuevo año. El trabajo de campo y la recopilación de datos fueron hechos por Sigma Dos.
Uno de los datos más relevantes es que el 41% de los anunciantes en España prevén aumentar su inversión en digitalización este año. Es el área en las que más actores planea hacer un esfuerzo de inversión.
En líneas generales, el informe indica que este año las expectativas son moderadas debido a la crisis económica que se ha desatado tras el inicio de la guerra en Ucrania. Incluso, el 48% de los entrevistados confiesa que ya están renegociando y revisando los contratos con sus proveedores y, aunque un 33% se muestra optimista y cree que aumentará su inversión en comunicación, hay un 23% que teme que tendrá que reducir gastos.