La revista IPmark recoge, en su número de enero de 2014, el estudio realizado por Sigma Dos entre más de doscientos profesionales del sector de la publicidad (anunciantes, agencias, medios de comunicación…) en el que se recogen las perspectivas para este nuevo año y que fue realizado por la empresa demoscópica en diciembre de 2013.
Entre los datos más relevantes del estudio de Sigma Dos, figuran los siguientes:
- La mitad de los medios de comunicación considera que durante este año se incrementará la inversión en publicidad, cifra que alcanza casi los dos tercios en el sector de las agencias de publicidad.
- El número de anunciantes que cree que la inversión descenderá durante ha registrado una espectacular caída desde un 57% a un 12% de un año para otro.
- Casi la mitad de los anunciantes, cree que los beneficios empresariales aumentarán en el sector, y únicamente un 6,5% cree que los mismos empeorarán.