Estudio sobre las expectativas del mercado de la publicidad en España para el año 2015

Estudio sobre las expectativas del mercado de la publicidad en España para el año 2015

Como cada comienzo de año, la revista IPMark publica una encuesta elaborada por Sigma Dos sobre las expectativas de inversión publicitaria.

En esta ocasión, se confirma el optimismo, puesto que las perspectivas de inversión publicitaria para 2015 crece una media de 35 puntos porcentuales, respecto a las mostradas en 2014. El 80% de los medios de comunicación cree que globalmente, durante 2015, la inversión publicitaria se incrementará, expectativa superior al 50% que opinaba así  en 2014.

Tan solo el 4% considera que la inversión descenderá.

Esta confianza se centra en algunos medios, como Internet (92%), eventos (68%) y televisión (60%), en los que es ampliamente mayoritaria.

Por el contrario, respecto  diarios (20%), revistas (18%) y cine (18%), aunque es predominante la idea de que la inversión crecerá, aumentan las opiniones pesimistas.

cuadro uno

Un 64% de los medios considera que, en su sector específico, los resultados empresariales mejorarán en 2015  respecto a 2014, frente al 41,7% de los medios que opinaba así hace ahora un año.

Por otro lado, más de una cuarta parte de los medios (28%) piensa que los resultados empresariales del sector se mantendrán igual que en 2014, mientras que sólo el 6% de los medios cree que la situación empeorará.

El optimismo, respecto a la evolución de los resultados empresariales para 2015, se acentúa cuando la opinión de los distintos medios se refiere a su propia empresa. En ese ámbito, el 76% presupone que los resultados de su compañía van a mejorar.

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El 90,2% de las agencias de medios, centrales y empresas below the line y eventos piensa que durante 2015 la inversión publicitaria se incrementará, lo que representa una importante consolidación de las expectativas de hace un año, cuando la opinión mayoritaria (61,9%) era que en 2014 la inversión iba a crecer.  Además, la percepción de un escenario de descenso de inversión se reduce al 1,8%.

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El 85,4% de los anunciantes concibe que durante 2015 la inversión publicitaria se ampliará, circunstancia que se mantiene en línea con el estado de opinión registrado entre  los medios y entre las agencias de medios, centrales y empresas below the line y eventos.

Los anunciantes que estiman un crecimiento durante 2015, aumentan respecto a quienes planteaban un crecimiento durante 2014 (45,1%).

Las expectativas de descenso de inversión publicitaria para 2015 son tan sólo del 4,2%, cuando ésa era la previsión del 12,9% de anunciantes para 2014.

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Evolución  de expectativas desde 2011

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*Más información en el nº 811 de la revista IPMark, enero 2015.

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