Descripción:

Los estudios de marca permiten conocer los valores asociados por el consumidor a una marca y su peso en la construcción de la imagen de marca actual. Con ellos, se pueden establecer sus factores de atracción y lo que hace que esa marca sea diferente a otras.

Al mismo tiempo, permiten seleccionar las estrategias de posicionamiento de la marca, estrategias de comunicación adecuadas a la misma y posibilitan la realización de un seguimiento del valor que posee la marca para el consumidor.

Mercados:

Adecuado para productos y servicios de gran consumo, mercados industriales, etc.

Procesos empresariales en los que se integra:

  • Posicionamiento o reposicionamiento de marca.
  • Formulación de la estrategia de marca.
  • Formulación de planes de comunicación y orientación del marketing mix.

Implementado con éxito en empresas como:

  • LUTHANSA
  • SIEMENS
  • BOSCH
  • ADIDAS
  • ALLIANZA · CADBURY
  • CORREOS
  • AVE
  • PROSEGUR
  • POST-IT

Metodología:

El modelo se basa en una metodología de entrevistas en profundidad y encuestas cuantitativas a consumidores de la categoría del producto analizado.