Descripción:
Los estudios de marca permiten conocer los valores asociados por el consumidor a una marca y su peso en la construcción de la imagen de marca actual. Con ellos, se pueden establecer sus factores de atracción y lo que hace que esa marca sea diferente a otras.
Al mismo tiempo, permiten seleccionar las estrategias de posicionamiento de la marca, estrategias de comunicación adecuadas a la misma y posibilitan la realización de un seguimiento del valor que posee la marca para el consumidor.
Mercados:
Adecuado para productos y servicios de gran consumo, mercados industriales, etc.
Procesos empresariales en los que se integra:
- Posicionamiento o reposicionamiento de marca.
- Formulación de la estrategia de marca.
- Formulación de planes de comunicación y orientación del marketing mix.
Implementado con éxito en empresas como:
- LUTHANSA
- SIEMENS
- BOSCH
- ADIDAS
- ALLIANZA · CADBURY
- CORREOS
- AVE
- PROSEGUR
- POST-IT
Metodología:
El modelo se basa en una metodología de entrevistas en profundidad y encuestas cuantitativas a consumidores de la categoría del producto analizado.