La Universidad Europea Miguel de Cervantes (UEMC) acogió el lunes, 9 de marzo, una jornada organizada junto a Sigma Dos, donde se dio a conocer la situación actual de la investigación de mercados aplicada a empresas, así como los retos que el sector tiene planteados en la actualidad.
La apertura institucional estuvo a cargo de la Rectora de la Universidad Europea Miguel de Cervantes, Imelda Rodríguez Escanciano, y de la Directora General de Sigma Dos, Rosa María Díaz Fernández.
Posteriormente, el Director de Investigación de Sigma Dos, José Miguel de Elías, expuso la ponencia “La investigación de mercado, ¿un lujo sólo al alcance de las grandes empresas?” donde demostró la necesidad de la investigación para alcanzar el éxito en la venta de un producto.
A continuación, el Director de Desarrollo de Negocio de Evectia – Grupo Detector, Miguel Ángel González San Román, mostró en la ponencia: “Inventando nuevos mercados: la transformación de la información en conocimiento”, cómo la irrupción en el mercado de nuevas tecnologías, el coche conectado o las herramientas de Big Data están cambiando los hábitos de consumo gracias a la ingente cantidad de datos que las empresas transforman en servicios personalizados y adaptados al contexto y circunstancia de cada consumidor.
Después de una breve pausa, el Director de Comunicación y Marketing de Grupo Norte, Eduardo Rodríguez, el Director Comercial de Comercial Cuatro, Samuel Antón y el Director de Comunicación de Caja Rural de Zamora, Narciso Prieto, llevaron a cabo la mesa redonda “Sepultados bajo los datos: ¿qué provecho se le pueden sacar a la información en una empresa?”, moderada por el Director de Operaciones de Sigma Dos, Manuel Mostaza Barrios, donde se debatió sobre la importancia de organizar la gestión de datos para generar ventas.
Acto seguido, se dio paso a la presentación “La investigación de mercado a través de la red, ¿mito o realidad?”, a cargo de la Responsable de Comunicación de Sigma Dos, Montse Sánchez Salas, en la que expuso el impacto de las últimas tendencias y nuevas tecnologías y cómo han transformado el marketing y la comunicación en la actualidad.
Por último, el Presidente de Grupo Cascajares, Alfonso Jiménez, el Presidente de Vega Sicilia, Pablo Álvarez, y el Director General de Jamones Joselito, José Gómez, efectuaron la mesa redonda titulada “El sector agroalimentario en Castilla y León: ¿a la vanguardia en la investigación de mercados?”, moderada por el Director de los Servicios Informativos de CyLTV, Eduardo Gordaliza, en la que se dio a conocer las últimas innovaciones en la investigación del mercado agroalimentario.
La clausura estuvo a cargo de la Rectora de la Universidad Europea Miguel de Cervantes, Imelda Rodríguez Escanciano, la Viceconsejera de Economía, Begoña Hernández, el Director Territorial del Banco Santander, Ignacio Polidura y la Directora General de Sigma Dos, Rosa María Díaz Fernández.
